奢侈品牌陷寒潮?XII BASKET十二篮瞄准清奢市场

2014-07-21 18:53:56   来源:精品女性网   (评论0)
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随着以80后乃至90后为主的新兴消费群体的壮大,市场对于时尚服饰的需求将更加趋于多样化和个性化,她们需要根据不同的场合、甚至不同的情绪选择不同的服饰,这也就要求品牌在风格以及定位上更加的多样性,这样才能在经历当下的低迷期后迅速占据市场主导。

  诠释“行走着装” XII BASKET十二篮填补市场空白

  作为“可以负担得起的奢侈品”,轻奢品既保证了消费者对产品品质的优良体验,同时产品价格相对平易近人。还有重要的一点,就是轻奢品牌具有独特的时尚理念以及设计风格,能够满足消费者时尚、多变、追求个性的心态。因此,对于轻奢品牌来说,独特性以及个性化是赢得消费群的重要准则。

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  据记者了解,此次发布的“XIIBASKET十二篮”是影儿时尚集团旗下的第六个品牌,此前影儿已经推出“精致、优雅、喜悦、知性”的YINER音儿;提倡“简约·生活的艺术”精神的INSUN恩裳;始终坚持“英伦、学院、率性、传承”品牌风格的PSALTER诗篇;及以“奢华、优雅、永恒”著称的Song of Song歌中歌,和“新贵、个性、迷人”的OBBLIGATO奥丽嘉朵五个品牌,均成为各自定位领域中颇具市场影响力的品牌。

  值得注意的是,XIIBASKET十二篮定位于清奢,着力于行走着装。在28岁-38岁这个年龄阶段的都市精英女性群体中,“行走”已经成为生活不可或缺的一部分。她们渴望从工作和家庭事务中解脱出来,走向世界,放慢脚步享受自然和生命的美好。与庄重的职业装和华丽的宴会装相比,在行走时需要的是“清奢、轻盈、自由、悦动”的服饰,这也正是XIIBASKET十二篮品牌的设计理念和品牌定位。

  “行走着装”可以说是当下服装市场领域的一个空白,尤其是在轻奢定位品牌中,明确着力于“行走着装”的,XII BASKET十二篮是第一个。

  也正是XII BASKET十二篮的定位让人们关注到这一差异化市场的巨大潜力。来自国家旅游局的数据显示,2013我国国内旅游人数达到32.5亿人次,出境旅游人数约9730万人次,数目非常庞大。其中,女性占据了非常高的比例。对于当下国内已经颇具时尚意识的女性群体来说,以往的运动服装等已经无法满足她们对于出行着装的需求,她们希望拥有高品质、体现个人风格的出行着装。

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